医師の9割が勧める？ーーそのキャッチコピー、本当に信用していいの？仕組みを現役の医師が解説

サプリメントや健康食品を選ぶとき、あるいは新しい美容機器に興味を持ったとき「医師の9割が勧める」なんて書かれている広告を目にして「お医者さんが勧めているなら安心」と思ってしまったことはありませんか？

確かに、医師という専門家の言葉には一見重みがありそうです。しかし、その「9割」という数字を紐解いていくと実はさまざまなバイアスや恣意的な集計の産物であることも少なくありません。

本当に9割の医師が、その商品を熱心に勧めているのでしょうか？

そもそも、どんな医師に、どんな方法で聞いたのでしょうか？

この記事ではそんな胡散臭い商品に関わってしまったこともある現役の医者が、そういったキャッチコピーの背景にある調査手法や集計のカラクリをわかりやすく解説していきます。

商品選びで惑わされないために、ぜひ一度立ち止まって一緒にその数字の「裏側」を見てみましょう。

このレターでは、メンタルヘルスの話に興味がある、自分や大切な人が心の問題で悩んでいる、そんな人たちがわかりやすく正しい知識を得ていってもらえるよう、精神科専門医、公認心理師の藤野がゆるくお届けしていきます。是非是非登録して読んでみてください。今回は精神医学に限らない、いわば番外編です。

では、早速どういった流れで「９割の医師が勧める」なんて広告が出来上がるのか、一体誰が調査しているのか順に見ていきましょう。

例えば今回はある企業が「眠さMAXジュース」という商品を作ったとします。

医学的効果は当然ありませんが、それっぽく見せかけて売りたい！

そんな時に出てくるのが調査会社です。

調査会社はどんなアンケート、集計、宣伝文句にすれば宣伝として効果的かを考えた上で、企画を立て、医師にアンケートを行います。もちろん「自社調べ」として自分の会社で調査する企業もなくはないですが、わざわざ自分の会社で医師を数百人探してくるよりも調査会社に頼んだほうが楽なので、多くの商品の「９割の医師が勧める」なんて文字の周りをよく見ると※で「〇〇リサーチによる調査」などと書かれていることが多くあります。

ではその調査会社ってやつは一体どうやって何百人も医師を集めるのでしょうか？